AdWords dapat digunakan oleh berbagai macam bisnis di segala jenis industri, skala besar maupun kecil. Mulai dari toko roti lokal sampai dengan perusahaan internasional bisa memanfaatkan AdWords untuk meningkatkan trafik relevan ke sebuah website. Keunggulan tersebut pun dibarengi dengan perlunya skill dan strategi yang tepat dalam menjalankan campaign AdWords. Terlebih lagi, terdapat pula beberapa poin penting yang perlu diingat dalam mengelola akun AdWords yang menjalankan banyak campaign dan kata kunci.
Nama dan Struktur
Faktor penting dalam mengelola akun AdWords dengan berbagai campaign adalah dengan mengatur struktur dan memberi nama tiap campaign. Pengelolaan seperti ini tidak hanya memudahkan anda untuk menavigasi akun, namun juga mempermudah orang lain untuk melihatnya, contohnya klien dan supervisor. Hal tersebut semakin penting saat anda mempunyai target campaign dengan bahasa dan lokasi berbeda.
Label
Label dapat digunakan untuk mengelompokkan campaign, grup iklan, dan kata kunci untuk memudahkan identifikasi tren. Contohnya saja membandingkan performa CTA di berbagai iklan. Selain itu, memberi label di aktivitas terbaru juga dapat membantu anda untuk memonitor performa dan perubahan di campaign lain.
Prioritas
Fokus pada area yang memberikan efek terbesar. Mulailah memperhatikan campaign dengan trafik dan dana tertinggi. CTR yang meningkat sebanyak 1% dari sebuah kata kunci akan menerima sebanyak 1000 impression dalam satu hari. Hal tersebut akan memberikan efek lebih besar dibanding dengan campaign lain yang hanya menerima 10 impression.
Manfaatkan Tools
Gunakan AdWords Editor untuk mempercepat dan mempermudah dalam mengatur perubahan akun AdWords. Anda dapat melakukannya secara offline dan dengan cepat menyalin dan menyunting perubahan. Hal tersebut akan membantu anda saat menduplikasi campaign atau merubah target.
Dynamic Search Ads
Anda dapat menerbitkan iklan dengan cepat dan mudah menggunakan Dynamic Search Ads (DSAs). Google menentukan mana antrian untuk ditunjukkan kepada DSAs dengan dasar konten website anda. Anda pun dapat menggunakan hasil dari DSAs untuk membuat dan menyempurnakan standar campaign anda.
Dynamic Keyword Insertion
Jika anda tidak menggunakan DSAs, anda pun bisa menggunakan DKI (dynamic keyword instertion) untuk membuat iklan relevan dari berbagai jenis kata kunci. Idealnya, anda membuat campaign sedetil mungkin, meskipun memang sulit untuk dilakukan jika akun AdWords anda mempunyai berbagai pilihan target yang yang berbeda. DKI mensisipkan kata kunci anda di teks iklan untuk membuat iklan dengan relevansi tanpa perlu repot.
Kostumisasi Iklan
Kostumisasi iklan adalah cara lain untuk membuat iklan anda lebih relevan dan menarik di berbagai kelompok iklan. Pesan dapat diubah menurut harga, ketersediaan, hitung mundur dari acara tertentu atau informasi yang berubah dengan cepat.
Campaign Kata Kunci Negatif
Fitur praktis dari shared library yang dapat membantu akun adalah campaign daftar kata kunci negatif. Fitur ini dapat dengan mudah mengelola jumlah kata kunci negatif dari beberapa campaign sekaligus. Selain itu, fitur ini juga dapat menerapkan perubahan secara otomatis di campaign yang msuk dalam daftar ini.
Scripts
Scripts sangatlah membantu untuk mempercepat penyelesaian tugas berulang sehingga dapat memberi anda waktu lebih untuk hal lain seperti optimisasi dan analisis. Hal ini karena scripts membantu mengelola berbagai macam aktivitas dalam akun AdWords anda dengan menggunakan kode dasar untuk melakukan beberapa tugas seperti menghentikan iklan dengan CTR rendah.
Ingatlah bahwa campaign AdWords membutuhkan skill dan strategi dalam pengelolaannya. Namun terdapat beberapa tool dan teknik yang dapat membantu anda untuk menjalankannya. Selain itu, pastikan bahwa perencanaan campaign anda memerlikan struktur yang jelas sehingga anda dapat melihat hasil yang memuaskan, besar tidaknya akun AdWords anda.
