Kesadaran merek atau yang lebih dikenal dengan istilahnya dalam bahasa Inggris, brand awareness, pastinya sudah menjadi salah satu hal dasar yang wajib diterapkan untuk pengembangan tiap bisnis. Jika bisnis anda belum menerapkan prinsip brand awareness ditiap kegiatannya, maka besar kesempatan anda berada jauh di belakang ketatnya persaingan industri.
Brand awareness adalah kemampuan konsumen untuk mengenali suatu merek. Aspek-aspek yang dikenali tidak hanya berupa jenis produk yang ditawarkan, namun juga termasuk gambar, logo, tagline, slogan, dan aspek lain yang digunakan oleh merek yang bersangkutan. Kemampuan konsumen untuk mengenali merek bisnis anda berperan penting dalam peningkatan penjualan. Bagaimana konsumen dapat memilih produk anda jika mereka bahkan tidak mengenalinya?
Berikut adalah hal-hal yang perlu anda perhatikan untuk meningkatkan brand awareness demi perkembangan bisnis anda.
Nama
Hal paling dasar dari sebuah bisnis adalah menentukan nama dari produk yang akan anda tawarkan. Banyaknya ragam produk di dalam industri akan menjadi tantangan. Ini karena nama brand yang baik haruslah unik tapi mudah diingat. Lebih baik lagi jika nama brand anda mempunyai relevansi dengan jenis produk yang ditawarkan.
Perlu diingat bahwa originalitas sangatlah penting dalam persaingan industri. Oleh karena itu, riset perlu dilakukan untuk memastikan bahwa nama brand anda tidak dipakai oleh yang lain. Jika anda berniat untuk mematenkan, maka ketentuan lebih lanjut mengenai paten merek harus anda pahami terlebih dahulu.
Logo
Sama seperti nama brand, logo haruslah original dan unik. Oleh karena itu, logo baiknya mengandung filosofi dan visi misi yang bisnis anda usung. Detail seperti penggunaan jenis font, spacing, dan kombinasi warna menjadi hal yang sangat penting untuk diperhatikan.
Tagline
Penggunaan tagline membantu identitas brand anda untuk lebih dikenal oleh masyarakat. Jika logo merupakan representasi identitas brand secara visual, maka tagline merepresentasikannya melalui kalimat. Sama halnya dengan logo, tagline juga mengandung filosofi dan visi misi brand.
Tagline dapat menekankan perbedaan antara bisnis anda dengan banyaknya kompetitor dalam persaingan industri. Oleh karena itu, agar mudah diingat, maka tagline yang baik hanya terdiri dari kurang lebih 7 kata.
Produk
Konsumen tentunya akan lebih memilih produk yang mempunyai nilai lebih. Jika produk yang anda tawarkan sama dengan milik kompetitor, apa alasan konsumen memilih produk anda? Keunikan produk bukan jawaban untuk tetap menjadi pilihan pertama konsumen. Yang harus ditekankan adalah bagaimana produk anda dapat menjawab kebutuhan mereka. Anda harus berorientasi dengan apa yang dibutuhkan pasar. Bantuan implementasi lainnya seperti packaging menarik dan penawaran menguntungkan selanjutnya akan membantu tahap penjualan.
Strategi Marketing
Seiring dengan perkembangan ekonomi dan ketatnya persaingan dalam industri, sudah banyak sekali strategi marketing kreatif yang dilakukan untuk menarik perhatian konsumen. Meskipun begitu, strategi marketing lama seperti beli 1 gratis 1 juga masih terbukti efektif terhadap naiknya penjualan.
Tiap strategi marketing mempunyai manfaat ekstranya masing-masing. Contohnya saja beli 1 gratis 1 di jaman digital seperti sekarang tidak akan begitu meningkatkan brand awareness. Salah satu strategi marketing yang cocok misalnya dengan mengadakan kompetisi vlog, mengiklankan produk melalui influencer, dan sebagainya.
Perlu diingat strategi marketing mempunyai pengertian yang luas. Optimisasi website dengan SEM dan SEO, campaign media sosial, iklan billboard, semuanya termasuk implementasi strategi marketing.
