Berkat internet, kini semua orang bisa merasakan kemudahan dalam beraktivitas. Tak terkecuali aktivitas perdagangan dan jual beli. Melalui website, wiraswasta, blogger, pengusaha dapat meraup keuntungan. Sehingga dapat dikatakan bahwa keberadaan website sudah menjadi bagian yang sangat penting bagi seluruh aktivitas, terutama ekonomi. Akan tetapi, hanya mempunyai website tidaklah cukup. Memiliki website tidak akan memberikan garansi bahwa bisnis akan langsung melejit. Banyak sekali hal-hal yang harus diatur dan dikelola seperti ranking dan trafik website. Contoh lainnya adalah membuat website menjadi mobile responsive, bisa diakses dengan baik melalui ponsel layaknya jika diakses melalui dekstop.
Mengapa demikian? Karena Google lebih memilih website yang mobile responsive untuk ditampilkan dalam halaman pencariannya. Namun, membuat website menjadi mobile responsive tidaklah cukup untuk membuat website menduduki peringkat tinggi dalam Google. Disinilah SEO berperan. Bagi anda yang menginginkan website bisnis anda untuk mudah ditemukan oleh orang banyak melalui Google, maka SEO harus diterapkan. Jadi, apa itu SEO? Berikut penjelasan dasarnya yang diringkas dalam 4 poin penting.
On-Site Optimization
Istilah SEO atau search engine optimization memang sudah sering terdengar. Meskipun begitu, masih banyak yang belum mengenal dan memahami on-site optimization. Istilah on-site optimization sendiri merujuk pada langkah-langkah untuk membuat website anda agar lebih mudah dibaca oleh manusia dan mesin pencari web. Hal tersebut bisa dilakukan dengan meggunakan kata kunci, frase-frase, dan tags dalam website anda. Semua hal tersebutlah yang membantu Google untuk menentukan peringkat website anda.
Off-Site Optimization
Istilah yang satu ini merujuk pada langkah-langkah untuk membuat website anda menduduki peringkat tinggi dalam Google melalui cara-cara eksternal (tidak diterapkan dalam website anda sendiri). Dalam prosesnya Google akan mencoba untuk mengidentifikasi website mana yang paling terpercaya dan terpenting ketika sebuah kata kunci digunakan untuk mencari sesuatu. Pada umumnya, bagaimana website dapat dikategorikan sebagai yang paling terpercaya dan terpenting ditentukan dengan jumlah banyaknya website lain yang memuat URL website yang bersangkutan di dalamnya.
Sehingga jika website anda disebut dalam platform besar dan blog populer, maka peringkat website anda pun akan naik dalam Google.
White-Hat SEO
Istilah white-hat SEO merujuk pada pengaplikasian teknik optimisasi yang bersifat legal untuk menggiring trafik yang lebih banyak ke sebuah website. Trafik website tinggi juga akan membantu menaikkan peringkat website dalam Google. Trafik yang dimaksudkan adalah trafik asli yang memang berasal dari aktivitas manusia.
Teknik yang masuk dalam praktisi white-hat SEO adalah backlinking, keyword analysis, dan link building. Tujuan dari praktik-praktik tersebut adalah untuk meningkatkan popularitas website melalui penulisan konten yang baik, sehingga website lain bisa menjadikannya sebagai referensi. Dengan begitu peringkat website dalam Google pun akan meningkat.
Black-Hat SEO
Teknik satu ini melibatkan praktik-praktik yang ilegal demi meningkatkan peringkat website. Mereka yang menggunakan teknik black-hat SEO melanggar aturan-aturan yang telah diterapkan oleh Google. Dengan kata lain, black-hat SEO merupakan lawan dari white-hat SEO. Beberapa hal yang masuk dalam teknik black-hat SEO adalah:
- Keyword stuffing, memenuhi website dengan berbagai kata kunci
- Menggunakan teks tak terlihat
- Membuat halaman palsu untuk mendapatkan backlink
- Menggunakan doorway pages, halaman yang penuh dengan indeks hasil pencarian web
- Page swapping
Meskipun banyak yang mangaplikasikan teknik black-hat SEO, penggunaannya masih tetap ilegal dan tidak dianjurkan untuk digunakan dalam mengembangkan bisnis secara online. Black-hat SEO dapat membuat Google menjatuhkan penalti pada platform bisnis online anda. Hal ini berarti website dan platform online anda lainnya seperti media sosial tidak akan tercantum dalam hasil pencarian web. Tekniknya memang dapat meningkatkan visibilitas website dengan cepat. Namun, kerugian yang didapatkan tidak seimbang dengan visibilitas tersebut.
