Kemasan hanyalah sekedar kemasan semata. Pada akhirnya, kualitas produk yang menentukan segalanya. Sesuai dengan perumpamaan don’t judge a book by its cover, banyak yang menganggap bahwa kualitas dan tampilan kemasan masih kalah penting dengan kualitas produk di dalamnya. Namun, dengan ketatnya persaingan dalam industri, perumpamaan tersebut sudah tidak berlaku lagi. Jika kedua aspek, kualitas kemasan dan produk dapat ditingkatkan dalam level yang sama, kenapa tidak? Kemasan produk dapat mengkomunikasikan berbagai hal, mulai dari produk itu sendiri sampai dengan nilai dan visi misi perusahaan. Oleh karena itu, kemasan pun telah menjadi faktor penting sama halnya dengan produk itu sendiri. Berikut uraian 4 poin pentingnya kemasan dalam presentasi produk.
Membedakan Brand Dari Yang Lain
Terdapat banyak sekali pilihan produk dalam kompetisi industri. Konsumen dihadapkan dengan pilihan tak terbatas yang dapat memenuhi kebutuhan mereka. Dari sinilah telah terlihat jelas bagaimana pentingnya presentasi produk melalui kemasan. Hal pertama yang perlu dilakukan oleh tiap brand adalah mendapatkan perhatian pembeli. Tarik perhatian mereka dengan kemasan yang unik dan beda dengan yang lain. Sebaik apapun kualitas produk anda akan percuma jika konsumen memiliki persepsi negatif hanya karena anda kurang tepat dalam memilih cara untuk mempresentasikan produk melalui kemasan. Keputusan pembeli bergantung pada kemasan produk lebih dari yang anda duga.
Warna Kemasan Yang Mempengaruhi Purchase Decision
Warna yang digunakan oleh kemasan menjadi salah satu kunci utama konsumen dalam memutuskan pembelian sesuatu. Tiap otak bereaksi secara berbeda-beda, sehingga pilihlah warna kemasan secara tepat untuk mendapatkan kesan yang diinginkan terhadap brand dan produk anda. Contohnya saja produk dengan kemasan berwarna putih memberikan kesan miminalis, kemurnian, dan keamanan. Pakar warna pun menyebut bahwa banyaknya warna yang digunakan dalam kemasan produk akan mengurangi kesan positif produk. Untuk itu, penting halnya untuk melakukan riset bagaimana demografi target konsumen anda sebelum menggunakan warna di kemasan produk.
Kemasan Produk Sebagai Alat Marketing
Kemasan produk anda pun dapat dijadikan alat marketing yang bermanfaat untuk perkembangan bisnis. Produk dengan brand yang mudah dikenali akan meningkatkan brand awareness konsumen, sehingga akan lebih mudah dikenal. Dengan demikian, desain kemasan dengan logo brand yang diletakkan di depan dan di tengah kemasan akan membantu konsumen untuk mengingat produk anda di kemudian hari. Selain logo, anda pun dapat mencantumkan informasi lain seperti alamat website dan akun social media untuk meningkatkan trafik marketing digital anda. Cantuman kode QR dan ketersediaan aplikasi mobile pun akan sangat berguna jika target konsumen anda merupakan demografi yang tech-savvy. Pertimbangkan apa yang dikomunikasikan oleh kemasan terhadap produk dan brand anda.
Kemasan Menciptakan Brand Recognition
Pikirkan sejenak beberapa brand favorit anda. Semuanya mempunyai satu hal yang sama yaitu mereka mudah untuk diingat. Contohnya saja brand minuman soda Coca Cola yang hanya melakukan perubahan minor terhadap desain kemasannya. Hal ini dikarenakan konsumen telah familiar dengan tampilan kemasan Coca Cola sehingga jika diubah malah akan membawa dampak negatif, alih-alih meningkatkan brand recognition. Brand yang telah dikenal lebih baik untuk tidak melakukan perubahan desain. Perubahan desain pun boleh dilakukan untuk terus mengikuti perkembangan dalam industri, seperti yang di lakukan oleh Google terhadap logonya. Rebranding sebaiknya dilakukan jika brand anda memang benar-benar memerlukannya.
Baca juga: Brand Anda Memerlukan Rebranding.
