Email newsletter sering dianggap sebagai strategi marketing yang tidak efektif. Akan tetapi, riset industri baru-baru ini telah membuktikan bahwa email newsletter tidak hanya efektif dalam hal mengembangkan bisnis, melainkan juga efektif dalam pengeluaran dananya sehingga dapat membawa ROI atau return on investment yang tinggi. Email newsletter hanya membutuhkan dana yang setara dengan sepertiga dana yang diperlukan untuk iklan cetak tradisional. Dengan demikian, para pelaku bisnis skala kecil dapat menghemat dana sehingga dapat dialokasikan untuk keperluan lain. Berikut adalah beberapa keuntungan yang bisa didapatkan dengan menggunakan email newsletter untuk pertumbuhan bisnis anda.
Month: October 2017
Meskipun ragam marketing online semakin banyak seperti SEO, Google AdWords, Google AdSense, marketing social media, dan sebagainya, email marketing masih tetap terbukti menjadi cara yang efektif untuk menjangkau konsumen tanpa harus mengeluarkan banyak dana. Tertarik untuk memulai newsletter brand atau perusahaan anda? Berikut beberapa tips untuk kesuksesan email marketing.
Tumblr merupakan sebuah platform blogging/social media. Fitur Tumblr memang mengutamakan kemudahan blogging, namun keunikan fiturnya juga memudahkan interaksi atau engagement antara pengguna sehingga platform ini lebih tepat dijuluki sebagai platform perpaduan blogging dan social media. Akuisi Tumblr oleh Yahoo! beberapa tahun lalu merupakan sebuah bukti bahwa platform ini mempunyai potensi sebagai tempat marketing untuk brand, layaknya platform lain seperti Facebook dan Twitter. Namun, perlu diperhatikan bahwa marketing Tumblr tidak akan sama dalam penerapan strateginya seperti social media pada umumnya karena Tumblr merupakan platform blogging.
Mayoritas audiens social media sebuah brand tertarik dengan konten dalam bentuk gambar atau video. Kesuksesan marketing social media anda bergantung pada bagaimana anda dapat terus menjaga konten agar tetap relevan. Karena konten yang relevan dengan audiens akan membuat mereka untuk engage brand anda. Semakin banyaknya audiens yang melakukan engagement, maka semakin besar manfaatnya bagi brand anda, seperti meningkatnya brand awareness. Tampilan visual adalah aspek terpenting dalam menjaga relevansi konten. Berikut adalah beberapa poin yang perlu anda perhatikan dalam penerapan rencana konten visual social media anda.
Konten sharing ternyata memang hanya sebatas permukaan dari marketing online. Meskipun terdapat beberapa strategi yang dapat diterapkan untuk memantau darimana sumber trafik yang anda dapat, masih ada saja sumber trafik yang sulit untuk dilacak. Fenomena ini telah diberi julukan dark social.
Saat anda membuat URL, konteks haruslah dipertimbangkan. URL yang anda buat untuk blog pribadi tentunya akan berbeda dengan URL website bisnis. Hal tersebut juga berlaku jika anda menggunakan subdomain untuk membuat vanity URL custom.
Memahami pengunjung website anda memang bukan hal yang mudah untuk dilakukan. Tiap pengunjung website mempunyai varian datanya sendiri yang harus dikumpulkan, diukur, dianalisa, dan kemudian disajikan dalam laporan. Untuk itu, pemahaman data menjadi hal penting agar bisa dijadikan dasaran pengambilan keputusan marketing. Untungnya terdapat berbagai macam web metrics tool yang dapat menyajikan data-data rumit tersebut menjadi lebih mudah dimengerti. Berikut adalah beberapa web metrics tool yang menjadi andalan ahli marketer online.
Analisis website perlu dilakukan untuk dapat memaksimalkan strategi marketing online. Analisis tersebut membutuhkan kumpulkan data aktivitas online target konsumen anda. Salah satu bentuk data tersebut adalah web metrics, data berbentuk angka yang mengindikasikan performa suatu website. Angka web metrics didapatkan dari berbagai aktivitas audiens di suatu website. Datanya sendiri bisa didapatkan dari berbagai software dan web analisis, contohnya software web metrics Moz dan web analisis Google Analytics. Data yang bisa diperoleh dari masing-masing web metrics tool bermacam-macam, karena variasi fitur yang ada pun tidak sama antara satu dan lainnya. Akan tetapi, masih ada beberapa fitur dasar yang selalu disediakan oleh tiap web metrics tool. Berikut adalah fitur-fitur tersebut.
Click-Density Analysis
Fitur ini membantu anda untuk melihat apa saja yang menjadi fokus audiens di website. Caranya yaitu dengan mengetahui apa saja yang diklik oleh audiens, apakah memang halaman yang anda jadikan fokus online marketing atau malah halaman lainnya. Data ini sangat bermanfaat, terlebih lagi jika anda memperhatikan tiap segmen dari audiens anda. Masing-masing segmen akan dapat menunjukkan perbedaan aktivitas di website anda. Contohnya, perbedaan trafik yang berasal dari Google dan Yahoo!.
Visitor Primary Purpose
Jumlah kunjungan website dapat memberitahu anda berapa kali sebuah halaman diakses, namun tidak dengan alasan kenapa audiens mengaksesnya. Anda bisa mendapatkan jawabannya dengan mensisipkan survei di halaman yang mempunyai angka kunjungan tertinggi. Tanyakan seputar apa yang mereka suka dan tidak dari halaman yang bersangkutan atau dari website anda secara keseluruhan.
Task-Completion Rates
Fitur ini memberitahu anda apakah audiens memang bertindak sesuai fungsi dan tujuan sebuah halaman. Misalnya di halaman FAQ anda menyisipkan URL artikel untuk penjelasan lebih detil dari sebuah pertanyaan, apakah audiens cenderung mengakses artikel tersebut atau tidak. Fitur ini dapat membantu anda untuk mengetahui apakah konten yang anda sediakan memang sudah tepat di tempatnya atau tidak.
Multichannel-Impact Analysis
Melalui fitur ini, anda dapat memantau darimana asal trafik yang didapat dari berbagai kanal yang telah mencantumkan website anda seperti televisi, radio, dan iklan cetak. Dengan demikian, anda dapat mengetahui dimana kanal yang paling produktif untuk penempatan iklan.
Web Traffic Data
Dari seluruh fitur web metrics tool, web traffic data yang paling bermanfaat dan populer untuk online marketing. Data trafik merupakan tambang emas, karena data-datanya terdiri dari data kompleks seperti jumlah bytes yang terkirim dan diterima, asal dimana audiens berasal, apa yang audiens lihat, alamat IP audiens, waktu akses, dan masih banyak lagi.
Web Transactional Data
Tiap transaksi yang dilakukan di sebuah halaman web, terutama jika terpasang untuk e-commerce, akan secara otomatis terekam sebagai data sehingga dapat ditampilkan di web metrics tool. Data tersebut meliputi nomer konsumen, jumlah order yang diproses, dan jumlah keuntungan yang didapat.
Web Logs
Kumpulan data sebelum berkembangnya teknologi web metrics tool adalah web logs. Seiring dengan waktu, web logs telah dapat merekam lebih banyak data sehingga dapat dimanfaatkan untuk kebutuhan marketing. Web logs sangat populer karena cara memperoleh datanya sangatlah mudah. Selain itu, web logs juga merupakan mekanisme data-capture yang secara otomatis menangkap dan menyimpan tiap kunjungan dan kebiasaan audiens, yang kemudian dikirim ke mesin pencari web.
Web Beacons
Web beacons merupakan gambar transparan berukuran 1×1 yang disisipkan dalam halaman web dan digunakan sebagai kombinasi cookies untuk membantu anda memahami tindakan audiens. Gambar transparan ini membantu website untuk merekam segala aktivitas audiens di mulai dari saat mereka membuka halaman sebuah website.
Keunggulan web beacons adalah implementasinya yang mudah karena hanya terdiri dari beberapa baris kode saja. Terlebih lagi penggunaannya dapat dioptimalkan untuk mengumpulkan data yang anda inginkan dari berbagai website sekaligus.
Anda pastinya telah menyadari bahwa URL yang diposkan di mayoritas platform social media akan secara otomatis menjadi pendek. Dalam persoalan marketing online, pertanyaannya adalah apakah URL pendek dapat dimanfaatkan untuk perkembangan bisnis? Jawabannya antara ya dan tidak. URL pada umumnya dibiarkan menjadi panjang karena alasan SEO, yaitu untuk mempermudah Google untuk mengenali URL tersebut. Hal ini penting agar URL yang bersangkutan dapat mudah tercantum dalam hasil pencarian Google, sehingga semakin banyak netizen yang mengetahui keberadaan bisnis anda.
Jumlah pengguna aktif social media yang terus bertambah menjadikan social media marketing sebagai bagian utama dari rencana pemasaran berbagai bisnis. Jika dilakukan dengan tepat, social media merupakan tambang emas untuk menaikkan angka penjualan. Salah satu caranya adalah dengan mengetahui hasil strategi social media marketing sebelumnya dan menerapkannya di rencana marketing selanjutnya. Penyesuaian dan perbaikan bisa dilakukan dengan didasarkan pada data yang ada. Untuk mendapatkan data tersebut, anda bisa menggunakan alat analisis social media (social media analytics tools). Analisa yang maksimal memang membutuhkan dana. Akan tetapi, terdapat berbagai alat analisis social media yang menyediakan fitur-fitur bermanfaat secara gratis. Berikut adalah alat analisis tersebut.
